Under Armour Storm Cotton Display

La tecnología UA Storm Cotton es una de las más impresionantes de la marca norteamericana Under Armour. Utiliza un acabado DWR (Durable Water Repellent) que repele el agua y la nieve acumulándolas en la superficie haciéndolas rodar sin penetrar en la tela para mantenerte seco.

El objetivo del proyecto es el diseño de un display publicitario interactivo: que muestre las prendas de la marca pero que a su vez demuestre sus características técnicas permitiendo a los usuarios formar parte de esta demostración.

A la hora de realizar un diseño se intentan adoptar formas y materiales que tengan coherencia con la marca, en nuestro caso, se opta por la realización de un display que recree en su interior un efecto lluvia sobre una prenda con tecnología Storm, el dispositivo será activado por el cliente interesado en la demostración y dejará patente las características del tejido.

El display consta de una estructura interior de aluminio a la que se unen los distintos componentes. Este esqueleto consta de tres zonas claramente diferenciadas: la parte inferior (que alberga la cubeta de agua, la bomba impulsora y el pedal interruptor), la parte central (vitrina que permite apreciar el maniquí) y la parte superior (con un cabezal que produce el efecto lluvia).

Para la decoración se decide recrear una mineralización. Los minerales representan solidez, estabilidad y asentamiento, son tenaces y resistentes, cualidades que coinciden con las de Under Armour, una marca asentada y consolidada, una marca tenaz que con sus continuos estudios e investigaciones han conseguido ofrecer al consumidor una serie de artículos con características únicas.

Se opta por su forma cristalizada en la que se aprecia la cohesión del grupo, ningún elemento es más importante que otro, y su fuerza radica en la unión de todos ellos… Esto coincide y representa uno de los valores principales de Under Armour: “Nunca una persona es más grande que la marca: seamos un equipo, ninguna persona ni ningún atleta es más que otro”.

Es importante presentar el diseño en diferentes posiciones y perspectivas para que se aprecien correctamente los distintos elementos, su forma y su función. 

Autor: Ana Bustos Fernandez